坐索道觀美景、納涼玩水、住星空民宿、乘冷氣十足的摩天輪……連日來，重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)推出主題豐富的夏日消暑旅游路線，游客可以根據自己的喜好選擇性出游。

　　7月5日-7日，由武陵山文旅發(fā)展聯盟主辦，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會承辦的2023武陵文旅大會舉行。這是本月重慶召開的第二個全國旅游盛會。7月2日，由重慶市人民政府主辦的第八屆中國西部旅游產業(yè)博覽會在重慶國際博覽中心落下帷幕。

　　根據途牛旅游網數據，今年暑期用戶出游距離、出游天數增長趨勢顯著。出游距離方面，國內長線游出游人次占比為61%。其次為周邊游和出境游，占比分別為19%和20%。

　　記者了解到，為滿足旅客不斷提升的個性化、多樣化需求，熱門避暑地正積極探索新經驗，拓展文旅數字經濟、智慧旅游、文化演藝、研學旅游等經濟業(yè)態(tài)，優(yōu)化企業(yè)產業(yè)結構，推動多元發(fā)展形成新的經濟增長點。

　　“遛娃”研學成為消費增長新動力

　　隨著暑假開始，四川達州的張先生帶著孩子來到美心紅酒小鎮(zhèn)研學游?！拔覀冏择{過來的，孩子放假了，帶他來這里遛彎。”張先生說，10歲的孩子喜歡在水上樂園耍水清涼，在光影與音樂交織的水上電音節(jié)沖浪，感受音浪、水浪與人浪合一，在燈火闌珊的濕地公園，觀賞水的光影流，感受古鎮(zhèn)千年歷史文化……

　　近年來，研學游逐漸步入大眾視野，暑期成了研學市場強勁復蘇的大好時機。攜程數據顯示，7月研學游產品訂單量環(huán)比6月增長四倍。在高溫加持下，今年重慶的暑期親子游也呈現出一些變化，追求“涼爽”“刺激”的水上項目花樣百出，帶娃避暑成了出行首選，研學游市場也呈現強勁復蘇勢頭。

　　“遛娃”需求成為消費增長新動力。從旅客結構看，去哪兒平臺上18歲以下、34-43歲這兩個群體占比最高，兩者相加超過五成，其中兒童占比達到10%。

　　近日，重慶市研學旅行產業(yè)研究院成立儀式在重慶第二師范學院舉行。在華文未來創(chuàng)始人余一途看來，研學游受追捧的原因在于教育觀念的變化，越來越多的家長開始認識到，單純的課程輔導并不能完全滿足孩子的全面發(fā)展需求。研學游則可以提供一種寓教于樂的方式，以提高學習質量和效率。

　　避暑旅游需求強勁

　　連日來，北京、河北、河南等地已多次發(fā)布高溫預警。

　　記者從涪陵區(qū)文旅委了解到，作為“不夜重慶生活節(jié)”的一個系列活動，美心紅酒小鎮(zhèn)將不定期開展趣味玩水嘉年華、水上音樂節(jié)、趣味啤酒節(jié)等主題消夏旅游活動。

　　中國旅游研究院日前發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報告》指出，中國避暑旅游及相關市場規(guī)模已達1.2萬億至1.5萬億元。持續(xù)的高溫下，避暑游正成為中國“夏日經濟”的新增長點。

　　潑水、漂流、露營、采摘……2023重慶市夏季旅游4日正式啟動。該市今夏推出200余項特色文旅活動、70余條旅游線路、80余項惠民措施，讓民眾“解鎖”夏日歡樂。

　　據中國旅游研究院數據，重慶市民的避暑旅游需求潛力約為550億元，占全市旅游總收入25%左右，直接帶火了貴州、湖北、四川等周邊省市的避暑經濟。其中，去年暑期，重慶前往貴州的游客就達568.49萬人次，占貴州暑期旅游接待總量近10%，居全國入黔游客的首位。

　　“經過近十年的培育，避暑旅游已經完成了概念導入期，正在步入政策促進和商業(yè)實踐的新階段?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說，為滿足旅客不斷提升的個性化、多樣化需求，西南、西北、東北等熱門避暑目的地正積極探索經驗做法。

　　重慶市文化旅游委副主任秦定波7月9日對記者說，今年夏季，重慶各區(qū)縣圍繞“水”做文章，將推出潑水、漂流、水上嘉年華等“清涼”玩法。

　　與“熱”俱進尋找“詩和遠方”

　　“打飛的”跟著演出去旅行、“夜經濟”點燃煙火氣、“清涼商品”銷售火爆……隨著來勢洶洶的高溫到來，全國各地文旅消費，同步升溫。越來越多的人選擇在盛夏之時奔赴“詩和遠方”。

　　在渝出席會議的中國旅游研究院院長戴斌向記者介紹，在這個暑期，避暑、研學、康養(yǎng)三大細分市場值得重點關注。“面對全國普遍高溫的天氣，人們的避暑需求比以往任何時候都要強勁，各地針對避暑旅游推出的服務也都更加完善。而備受關注的研學旅游市場不僅僅涉及山水自然風景，文化、科技、體育等方面也要跟上?！彼f。

　　近年來，重慶旅游市場發(fā)展迅速。天眼查數據顯示，目前重慶地域有旅游企業(yè)9.4萬余家，其中成立于1-5年的企業(yè)占比達44.6%。

　　“亟須加強公司現有產品營銷宣傳整合力度，發(fā)揮現有門票、索道、酒店、演藝產品優(yōu)勢，建立產品、網紅和自媒體三大體系，精耕重點市場和人群有效營銷，確保旅游人數增長和公司整體效益提升?！敝貞c武隆仙女山集團公司負責人說，為了降低對門票經濟的依賴，公司在鞏固傳統主業(yè)基礎上，加快“一張網”“一臺戲”“一營地”孵化，積極拓展文旅數字經濟、智慧旅游、文化演藝、研學旅游等文旅經濟業(yè)態(tài)，優(yōu)化公司產業(yè)結構，推動公司多元發(fā)展形成新的經濟增長點。

　　文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽稱，今年7、8月份，各地將舉辦超3000項、約數萬場次文化和旅游消費促進活動，涵蓋戲劇節(jié)、消夏節(jié)、展覽季、美食露營、非遺展演、主題市集等多種活動形式，為居民和游客帶來好玩有趣的假日文旅體驗。

　　李國